OTS: Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (bevh) / ...

E-Commerce in DACH überspringt 100 Mrd. Euro / deutschsprachiger Markt

führend in Europa

Berlin (ots) - Erstmals hat der E-Commerce allein mit Waren, die an

Endverbraucher verkauft werden, in Deutschland, Österreich und der Schweiz im

Jahr 2020 ein konsolidiertes Volumen von mehr als 100 Mrd. Euro inkl. USt

erreicht. Der deutschsprachige E-Commerce setzt damit mehr um als jeder andere

Sprachraum in Europa. Pro Kopf wurde in den drei Ländern im Mittel etwa für 1000

Euro im Jahr bestellt - deutlich mehr als beispielsweise in Frankreich (67 Mio.

Einwohner und etwa 46,4 Mrd. Euro vergleichbares E-Commerce-Volumen), aber noch

erheblich weniger als in England (82,6 Mrd. Euro Marktvolumen, ca. 1233 Euro pro

Kopf und Jahr). Zusammen bringen es die deutschsprachigen Märkte auf ein Viertel

des E-Commerce-Warenumsatzes in den USA.

Prozentual am Stärksten fiel das Wachstum 2020 in der Schweiz mit einem Sprung

um 27,9 Prozent aus, gefolgt von Österreich (+17,4 Prozent) und Deutschland

(+14,6 Prozent). Der Anteil des E-Commerce am Einzelhandel steigt in allen drei

Märkten weiterhin konstant an.

Dabei unterscheiden sich Deutschland, Österreich und die Schweiz im

Einkaufsverhalten durchaus. Um die Unterschiede in den Ländern darzustellen,

haben die Branchenverbände Bundesverband E-Commerce und Versandhandel

Deutschland e.V. (bevh), Handelsverband - Verband österreichischer

Handelsunternehmen sowie Verband des HANDELSVERBAND.swiss die Zahlen verglichen.

Die Verbraucherinnen und Verbraucher in der Schweiz kauften in 2020 Waren für

13,1 Mrd. CHF (umgerechnet 11,84 Mrd. Euro, +27.2 Prozent) online ein. Die

Onlineeinkäufe haben sich somit innerhalb von sechs Jahren verdoppelt. Die

Branche in Österreich konnte im Vorjahr erstmals mehr als 8,5 Mrd. Euro im

E-Commerce erwirtschaften. Der über mobile Endgeräte generierte Umsatz hat sich

um mehr als 50 Prozent erhöht - mehr als in Deutschland, wo das Volumen nur um

11,1 Prozent stieg. Allerdings liegt der Anteil des Mobile Commerce am gesamten

E-Commerce-Umsatz hierzulande mehr als doppelt so hoch wie in Österreich. In

Deutschland liegen die Online-Umsätze mit Waren für 2020 bei 83,3 Mrd. Euro.

Dies ergibt einen prozentualen Anstieg von 14,6 Prozent gegenüber dem Jahr 2019.

Obwohl während der gesamten Corona-Krise in allen drei Ländern der

Lebensmittelhandel nie geschlossen hatte, legte dieser im Onlinehandel überall

prozentual am stärksten zu. Doch noch immer ist der e-Food-Sektor nirgends

stärker als in der Schweiz: Mit 1,5 Mrd. Euro liegt er zwar deutlich unter dem

deutschen Lebensmittel-Onlinehandel (2,3 Mrd. Euro, +43,75 Prozent). Aber bei

annähernd vergleichbarer Bevölkerungsgröße ist er mehr als doppelt so hoch wie

in Österreich (693 Mio. Euro, +20,9 Prozent). Pro Kopf gab jeder Deutsche

wiederum nicht einmal 33 Euro für Lebensmittel im Internet aus (insgesamt 2,7

Mrd. Euro, +67 Prozent). In der Schweiz waren es mehr als 175 Euro, in

Österreich immerhin mehr als 78 Euro.

"Der Onlinehandel hat 2020 in der Schweiz einen Dreijahressprung gemacht. Wir

sind positiv beeindruckt wie Händler als auch die nachgelagerte Zustellung über

Monate solche Leistungen auf hohem Niveau erbringen konnte. Selbst während der

Weihnachtszeit hat alles fast perfekt funktioniert. Interessant zu beobachten

war, dass insbesondere Omni-Channel Anbieter in den Schliessungsphasen

Wachstumsquoten von Faktor 5 bis 10 absorbieren konnten", so Patrick Kessler,

Geschäftsführer des HANDELSVERBAND.swiss.

Rainer Will, Geschäftsführer des österreichischen Handelsverbands: "Der

Onlinehandel ist im Corona-Jahr 2020 in Österreich mit 17,4 Prozent so stark

gewachsen wie nie zuvor. Damit hat die Pandemie den E-Commerce hierzulande noch

weit stärker befeuert als in Deutschland. Mittlerweile shoppen alle

Altersklassen im Internet und das wird auch nach Covid so bleiben. Der Trend zum

regionalen Einkauf hält ebenfalls an - eine große Chance für die Webshops der

DACH-Region, mit europäischer Qualität zu überzeugen."

Während in Deutschland das Fashion-Segment trotz der anfänglichen Schwäche

seinen Abstand auf die ehemals führende Haus- und Heimelektronik (Braune und

Weiße Ware sowie Telekommunikation) ausbauen konnte, ist in der Schweiz genau

der gegenteilige Effekt eingetreten. Erneut wurde in der Schweiz online deutlich

mehr in der Kategorie Heimelektronik bestellt. Ein Umsatzvolumen von über 3 Mrd.

CHF (+48 Prozent) macht diesen Bereich umsatzmässig zum beliebtesten

Onlinehandels-Sortiment. In Deutschland erreichten die entsprechenden Sortimente

ein konsolidiertes Volumen von 20,5 Mrd. Euro, 12,6 Prozent mehr als vor

Jahresfrist. Bekleidung und Schuhe hingegen wurden in der Schweiz für 2,5 Mrd.

CHF (+15 Prozent) online eingekauft. Die deutschen Verbraucherinnen und

Verbraucher haben online in 2020 für 21,2 Mrd Euro (+13,2 Prozent) Bekleidung

und Schuhe gekauft.

Die großen Online-Pure-Player haben in der Schweiz auf hohem Niveau weiterhin

hohe Wachstumsquoten von bis zu 50 Prozent erzielen können. In Deutschland wurde

fast jeder zweite umgesetzte Euro in 2020 auf Onlinemarktplätzen und Plattformen

getätigt. Hinter dem mit mehr als 20 Prozent besonders ausgeprägten Wachstum

dieser Kategorie verbirgt sich ein Zuwachs an großen und kleinen Händlern. Dabei

spielten auch Marktplätze wie Amazon, Mercateo, otto.de oder Zalando eine

wichtige Rolle, indem sie kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) den Einstieg

in den Online-Handel erleichterten.

"Diese beeindruckenden DACH-Zahlen zeigen, dass - bei allen regionalen

Unterschieden im Detail - E-Commerce überall der Motor für den Handel ist. Noch

gar nicht enthalten sind hier zahlreiche online eingekaufte Dienstleistungen wie

etwa Reisen oder Events; ebensowenig der viel größere E-Commerce zwischen

Unternehmen. Die daraus resultierenden Chancen für die Wertschöpfung und das

Wirtschaftswachstum gilt es vielfach noch zu heben, wie auch unsere jüngste

Studie zur Bedeutung des E-Commerce für die deutsche Wirtschaft

(https://www.bevh.org/impact-of-e-commerce.html) gezeigt hat", so Christoph

Wenk-Fischer, Hauptgeschäftsführer des bevh.

Methodologischer Hinweis:

Die Zahlen gründen auf Verbraucher- und Firmenbefragungen in den drei Ländern

und wurden abgestimmt zusammengeführt, so dass nun sowohl ein direkter

Ländervergleich als auch eine Betrachtung der gesamten Region möglich ist. Da

die Werte auf Verbraucherwerten basieren, handelt es sich um Bruttowerte. Die

Schweiz hat mit 8 Prozent einen deutlich niedrigeren Mehrwertsteuersatz als

Deutschland (19 Prozent) und Österreich (20 Prozent), was sich im Gesamtvolumen

widerspiegelt. Vergleichwerte für England, Frankreich und die USA wurden

aufgrund der Darstellungen von ecommercedb.com errechnet.

Pressekontakt:

Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (bevh)

Susan Saß

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